الفرق بين الإعلان والدعاية وأبرز التفاصيل الخاصة بهما

نتعرف اليوم على الفرق بين الإعلان والدعاية وأبرز التفاصيل الخاصة بهما وتلك من الموضوعات التي كثيرًا ما يجري البحث والطلب عليها من قبل شريحة واسعة من الباحثين، حيث إن في الآونة الأخيرة ومع الانفتاح الكبير الذي يشهده العالم من حولنا صار هناك قدر كبير من الوعي والمعرفة والفهم، وفي ذلك السياق نوجه ذلك نحو التفرقة بين الإعلان والدعاية.

الفرق بين الإعلان والدعاية وأبرز التفاصيل الخاصة بهما

بالنسبة لمن هو خارج المجال فلا يعرف الفرق بين الإعلان والدعاية ولكن المتخصصين هم أكثر من يعرفون ذلك، ولكي تكون على نفس العلم والوعي بذلك سنذكر لك في التالي أبرز الفروق بينهم:

1- الفرق بين الدعاية والإعلان بناء على المفهوم

هناك بالطبع فرق كبير وواضح بين كلًا من الإعلان والدعاية من حيث المفهوم أو التعريف، فالدعاية تعتبر أداة من الأدوات التسويقية والترويجية التي تمتلكها الشركات أو المؤسسات والتي تستخدمها للترويج أو الإعلان عن سلعة أو خدمة أو حتى إعلان الشركة عن نفسها والترويج لذلك بغرض إقناع المستخدم باقتناء المنتجات الخاصة بها وأنها أفضل من تقدمه.

أما عن الإعلان فهو من الأدوات التسويقية الترويجية التي تهدف إلى نقل وتوضيح معلومات وحقائق وانطباعات عن بعض الأمور بما يشمل الشركات والخدمات والمنتجات وكذلك القضايا العامة والأشخاص، بالإضافة إلى توجيه الأنظار وتسليط الضوء عليها، ولكن ذلك لا يكون من ضمن نطاق تحكم الشركة ولكن يتم التحكم فيه من جهات محايدة أخرى.

2- الفرق بين الدعاية والإعلان بناء على الهدف

هناك أيضًا فرق بين الدعاية والإعلان بناء على الاختلاف في الهدف المراد تحقيقه، فمثلًا الدعاية هي تهدف بشكل عام إلى مجموعة من الأمور والتي من أبرزها وأهمها بناء الوعي لدى الشريحة المستهلكة للمنتجات والخدمات التي توفرها المؤسسة أو الشركة، وهذا الوعي هو الذي يدفعهم بعد ذلك إلى شراء واقتناء الخدمات والمنتجات، وبذلك يمكن أن نقول إن الدعاية هي متابعة المستهلك حتى الوصول إلى لحظة الشراء.

أما عن الإعلان فيكون هدفه الأساسي هو بناء السمعة الجيدة للشركة أو المؤسسة وزيادة درجة الاهتمام بها عند عامة المستهلكين، وهنا لا يكون هنا تدخل من الشركة ولكن يكون من خلال أطراف محايدة مما يجعل المعلومات التي يتم نشرها ذات مصداقية عالية مما يسبب في النهاية زيادة شراء خدمات ومنتجات الشركة بشكل غير مباشر.

يمكن تلخيص ما سبق في قول إن الإعلان هو رسالة أو فكرة ممكن أن تكون حقيقية أو مزيفة ولكن الهدف منها هو إيصال معلومة أو موضوع ما عن شخص أو قضية بينما الدعاية هي نشاط تجاري يهدف إلى نشر الوعي والعلم بالمنتج أو الخدمة لإقناع الشخص بالشراء.

3- الفرق بين الدعاية والإعلان من حيث الفئات المستهدفة

الدعاية يتم توجيهها إلى فئات معينة من الناس أي تستهدف الفئة المستخدمة والأكثر حاجة للسلعة أو الخدمة، بمعنى آخر الدعاية تكون موجهة أكثر لشريحة خاصة من الناس وهم المستهلكون للمنتج أو الخدمة، بينما الإعلان فهو أكثر شمولية وعمومية بحيث يتم توجيهه للجميع دون تحديد أو تخصيص وذلك لأن الهدف الأكبر من هنا هو التشهير والترويج بالشركة أو المنتج أو الخدمة.

4- الفرق بين الدعاية والإعلان بناء على التكلفة والمصداقية

من حيث التكلفة والمصداقية في آن واحد فكما ذكرنا في السابق أن الدعاية تكون من خلال الشركة أو المؤسسة نفسها وهو ما يعني وجود الكثير من التكاليف الباهظة بحيث يتم تخصيص ميزانية خاصة للدعاية، بالإضافة إلى أن مصداقيتها لا تكون كبيرة لأنها نابعة من الشركة نفسها التي تقدم المنتج أو الخدمة.

أما الإعلان فلا يحتاج إلى هذا القدر من التكاليف كونه يُدار من أطراف محايدة خارجية وهو ما يصاحبه انخفاض في التكلفة بالإضافة إلى زيادة في المصداقية، وذلك لا يعني بالطبع أن الإعلان أفضل من الدعاية فالأمور لا تجري هكذا لأن لكل واحد منهم استخدامه.

الفرق بين الدعاية والإعلان بناء على الشكل

بالنسبة للشكل الذي يظهر فيه كل وسيلة أو أداة من الأدوات التسويقية السابقة هناك أيضًا مجموعة من الفروق التي تكون بناء على الشكل، وفي السطور التالية سنعرض ذلك:

1- صور الدعاية

الدعاية يمكن أن تظهر في العديد من الأشكال والصور وهو ما لا ينتبه له الكثير من الأشخاص على الرغم من رؤيتهم لها، ومن أبرز تلك الصور والأشكال:

• الدعاية الرقمية وهي التي تكون من خلال منصات التواصل الاجتماعي والإنترنت.
• الدعاية المطبوعة وذلك هو الشكل التقليدي للدعاية والذي كثيرًا ما نراه.
• حملات الدعاية الخارجية.
• الدعاية من خلال التلفاز أو الإنترنت.

2- أشكال الإعلان

بالنسبة للإعلان فمثله مثل الدعاية له بعض الصور والأشكال والتي يمكن أن تصادفك ولكنك لا تعرف أنه الإعلان الذي تعرفنا عليه بالسابق، ومن أبرز تلك الصور والأشكال ما يلي:

• الحوارات الغير رسمية.
• المؤتمرات الصحفية.
• التصريحات الإعلامية.
• الزيارات الرسمية للمؤسسات والشركات من بعض الجهات الإعلامية المحايدة.

الفرق بين الإعلان والدعاية وأبرز التفاصيل الخاصة بهما من العناوين التي من خلالها تعرفنا على الكثير من المعلومات القيمة والتي يجب العلم بها والتوعية لما لها من ضرورة في ذلك العصر، وسيكون من الجيد لو وعيت غيرك بها كذلك.